Verband tussen angstige gehechtheid en materialistische waarden

Geschatte tijd om tekst te lezen: 3 minu(u)t(en)
Mensen die online daten gebruiken, lijken misschien wanhopiger op mensen die geen online daten gebruiken
Halo-effect: zien aantrekkelijke mensen er echt minder schuldig uit? Hoe het bewijs verandert

Onderzoek gepubliceerd in Personality and Individual Differences onthult een fascinerende

woman tucked while sitting

Photo by Alexander Krivitskiy

band tussen individuen met angstige hechtingsstijlen en hun neiging om zich over te geven aan statussignalerende consumptie – een gedrag dat in belangrijke mate wordt veroorzaakt door materialistische waarden. Dit nieuwe onderzoek biedt inzicht in de relatie tussen psychologische hechtingsstijlen en consumentengedrag.

De hechtingstheorie, een hoeksteenconcept in de psychologie, legt uit hoe interacties met verzorgers in het vroege leven onze relaties als volwassenen bepalen. Deze theorie onderscheidt drie primaire hechtingsstijlen: veilig, angstig en vermijdend. Ontwijkende gehechtheid wordt gekenmerkt door het afwijzen van relationele behoeften en een focus op zelfredzaamheid. Veilige gehechtheid wordt gekenmerkt door vertrouwen in relaties, en staat in schril contrast met angstige gehechtheid, waarbij individuen hunkeren naar nabijheid en geruststelling, wat vaak leidt tot relatieproblemen.

Hoewel eerdere studies zich hebben verdiept in de manier waarop deze hechtingsstijlen verschillende gedragingen beïnvloeden, waaronder consumentenkeuzes, is het specifieke verband tussen deze stijlen, met name angstige hechting, materialisme en statusconsumptie – of de manieren waarop mensen ernaar streven hun sociale status te verbeteren door middel van een uitgesproken consumptie van producten – bleef onderbelicht.

De nieuwsgierigheid die deze studie dreef, kwam voort uit een hypothese en reeds bestaande literatuur die suggereerden dat angstige hechtingsstijlen het gedrag van consumenten zouden kunnen beïnvloeden – met name de neiging om statussignalerende goederen te kopen. Deze hypothese was geworteld in de observatie dat angstig gehechte individuen materiële bezittingen zouden kunnen gebruiken om aandacht en geruststelling te krijgen in sociale scenario’s, een gedrag dat doorgaans niet geassocieerd wordt met veilige of vermijdende hechtingsstijlen.

Om dit te onderzoeken voerden onderzoekers twee grootschalige onderzoeken uit met in totaal meer dan 2000 deelnemers, gerekruteerd uit Prolific Academic. Ze gebruikten een onderzoeksmethodologie, waarbij deelnemers hun hechtingsstijl, materialistische waarden en neigingen tot statusconsumptie rapporteerden. Er werden eenvoudige, directe metingen gebruikt om deze variabelen te beoordelen, met de nadruk op het begrijpen van de relaties daartussen. Deze aanpak was bedoeld om patronen en verbanden bloot te leggen die indicatief zijn voor onderliggende psychologische tendensen.

De bevindingen waren opvallend. Individuen met angstige hechtingsstijlen rapporteerden significant hogere niveaus van materialisme en een grotere neiging tot het kopen van statussignalerende goederen vergeleken met hun tegenhangers met veilige of vermijdende hechtingsstijlen. Dit gedrag werd gemedieerd door hun materialistische waarden – of, simpel gezegd, de bevindingen suggereren dat individuen statusconsumptie kunnen gebruiken om met onzekerheden in relaties om te gaan.

Het is belangrijk om bepaalde beperkingen in dit onderzoek te benadrukken. Het vertrouwen op zelfgerapporteerde gegevens kan vooroordelen introduceren, en het cross-sectionele karakter van het onderzoek betekent ook dat hoewel relaties tussen variabelen kunnen worden geïdentificeerd, de causaliteit niet stevig kan worden vastgesteld. Bovendien is de steekproef uit het onderzoek mogelijk niet geheel representatief voor de algemene bevolking, aangezien een klein percentage van de deelnemers een angstige hechtingsstijl rapporteerde. De onderzoekers erkennen dat sociaal-economische factoren, waarvoor niet is gecontroleerd, ook deze bevindingen kunnen beïnvloeden.

Toch opent het onderzoek mogelijkheden voor verder onderzoek naar de ingewikkelde manieren waarop onze ervaringen uit het verleden en onze emotionele aard onze consumentengewoonten en -gewoonten vormen.

“Individuen met een angstige hechtingsstijl verschillen van mensen met veilige en vermijdende hechtingsstijlen in de neiging om statussignalerende goederen te consumeren, waarbij hun materialistische waarden een plausibele verklaring voor dit verschil vormen,” merkten de onderzoekers op – waarbij ze benadrukten dat dit inzicht niet alleen een verrijking is voor psychologische theorieën en theorieën over consumentengedrag, maar kunnen praktische implicaties hebben voor zaken als marketingstrategieën en consumenteneducatie.

Agata Gasiorowska, Michael Folwarczny en Tobias Otterbring van de SWPS University of Social Sciences and Humanities, Reykjavik University en de Universiteit van Agder zijn auteurs van deze studie. Het werd gepubliceerd onder de titel : “Anxious and status signaling: Examining the link between attachment style and status consumption and the mediating role of materialistic values“.

Bronnen

https://www.psypost.org/2024/01/link-between-anxious-attachment-and-materialistic-values-revealed-in-new-psychology-study-221103